Reklam, Ödemeler ve Diğer Ücretler

Facebook’un sahibi olan Meta Platforms Inc. (META), öncelikle çeşitli sosyal medya platformlarında reklam alanı satarak para kazanıyor. Bu platformlar, kullanıcıların aileleri ve arkadaşlarıyla bağlantı kurmasına ve iletişim kurmasına olanak tanıyan web siteleri ve mobil uygulamaları içerir. Şirketin siteleri ve uygulamaları arasında sosyal ağ sitesi Facebook, fotoğraf ve video paylaşım uygulaması Instagram ve mesajlaşma uygulamaları Messenger ve WhatsApp yer alıyor.

Meta ayrıca, kullanıcıların Oculus sanal gerçeklik ürünleri aracılığıyla bağlantı kurmasına olanak tanıyan bir ekosistem sağlar. Şirket, meta veriyi oluşturma planının bir parçası olarak artırılmış ve sanal gerçeklik ürünlerine ve hizmetlerine daha fazla odaklanmaya başlıyor.

Meta, pazarlamacılara reklam satan diğer şirketlerle ve kullanıcıların çeşitli sosyal ağları arasında içerik iletmek ve paylaşmak için platformlar sağlayan şirketlerle rekabet eder. Başlıca rakipler arasında Apple Inc. (AAPL), Alphabet Inc.’in (GOOGL) Google ve YouTube, Tencent Music Entertainment Group (TME), Amazon.com (AMZN) ve Twitter Inc. (TWTR) bulunmaktadır.

Meta’nın Finansalları

Meta, 31 Aralık 2021’de sona eren üç aylık dönem olan 2021 mali yılının (FY) dördüncü çeyreği (4Ç) için toplam 33.671 milyar dolar gelir üzerinden 10.285 milyar dolar net gelir bildirdi. Yaklaşık %97 (32.639$/33.671$) çeyreğin toplam gelirinin veya 32.639 milyar doların, reklam geliri oldu. Kalan gelir katkıda bulunanlar, şirketin Reality Labs segmenti ve diğer kaynaklardı.

Gelir, 2021 yılının dördüncü çeyreğinde, bir önceki çeyrek olan 2021 yılının üçüncü çeyreğindeki %35’lik büyüme hızından yavaşlayarak, yıldan yıla (YY) %20 arttı. Bir önceki çeyrekte yıllık %17. Meta’nın iş segmentleri için bir kar ölçüsü olarak kullanılan toplam işletme geliri, bir önceki çeyreğe göre %1 düşüşle 12.585 milyar $ oldu.

Meta’nın İş Segmentleri

2021 mali yılının 4. çeyreği itibarıyla Meta, finansal sonuçlarını şu iki segmente ayırıyor: Şirketin ana sosyal medya platformu Facebook’un yanı sıra Instagram, Messenger, WhatsApp ve diğer hizmetleri içeren Uygulama Ailesi (FoA); ve şirketin artırılmış ve sanal gerçeklik ürün ve hizmetlerini içeren Reality Labs (RL). Meta, bu segmentlerin her ikisi için de gelir ve faaliyet geliri bildirir.

Bu değişiklikten önce şirket, yalnızca Reklam ve Diğer gelirler için bir gelir dökümü sağladı. Halen bu dökümü FoA segmenti çatısı altında sağlamaktadır.

Uygulama Ailesi (FoA)

Uygulama Ailesi (FoA) segmenti, Meta’nın pazarlamacılara reklam satışından elde ettiği tüm geliri yakalar ve bu da şirketin toplam gelirinin neredeyse tamamını oluşturur. Reklamlar, Meta’nın ana sosyal ağ sitesi Facebook’ta, ayrıca Instagram, Messenger ve diğer üçüncü taraf bağlı web sitelerinde veya mobil uygulamalarda görüntülenir. Pazarlamacılar, yayınlanan gösterimlerin sayısına veya kullanıcılar tarafından gerçekleştirilen tıklamalar gibi eylemlerin sayısına göre reklamlar için ödeme yapar.

FoA segmenti, 2021 mali yılının dördüncü çeyreğinde, şirketin toplam gelirinin %97’sinden fazlasını oluşturan 32.794 milyar dolar gelir elde etti. Segment geliri, bir önceki yılın çeyreğinin 27.355 milyar dolarlık gelirine kıyasla yaklaşık %19.9 arttı. Segment, şirketin çeyreğe ilişkin tüm faaliyet gelirini içeren 15.889 milyar dolarlık faaliyet geliri açıkladı. Faaliyet geliri yıllık bazda %6,8 arttı.

Gerçeklik Laboratuvarları

Reality Labs segmenti, Meta’nın artırılmış ve sanal gerçeklik donanım, yazılım ve içeriğinden oluşur. Artırılmış ve sanal gerçeklik, şirketin metaverse adı verilen sanal dünyayı oluşturma planının anahtarı olan teknolojilerdir. Bu segment, şirketin Oculus sanal gerçeklik başlığını içerir.

Reality Labs segmenti, 2021 mali yılının dördüncü çeyreğinde, şirket gelirinin yaklaşık %3’ünü oluşturan 877 milyon $ gelir bildirdi. Segmentin geliri, bir önceki çeyreğe göre %22,3 arttı. Segment, dördüncü çeyrekte 3,3 milyar dolarlık işletme zararı bildirdi ve böylece şirketin genel işletme geliri azaldı. Faaliyet zararı, segmentin bir önceki çeyrekte rapor ettiği 2.099 milyar dolarlık faaliyet zararından önemli ölçüde daha yüksekti.

Meta’nın Son Gelişmeleri

2 Şubat 2022’de Meta, 2021 mali yılının dördüncü çeyreğine ilişkin sonuçlarının slayt sunumunda, günlük aktif kullanıcılarının (DAU’lar) önceki çeyreğe kıyasla biraz düştüğünü belirtti. DAU’ların düştüğü şirket tarihinde ilk kez oldu.

Meta ayrıca 4. çeyrek kazanç basın bülteninde gelir rehberliği sağladı. Şirket, 2022 mali yılının ilk çeyreği için gelirinin 27 milyar ila 29 milyar dolar arasında olacağını tahmin ediyordu. Bu, %3 ila %11 yıllık büyümeyi temsil ederken, aynı zamanda 33.671 milyar dolarlık 4. çeyrek gelirinden bir düşüşü temsil ediyor. Şirket, Q1 sonuçlarının, Apple tarafından geçen yılın başlarında iOS’ta yapılan ve uygulamaları, bu kullanıcıları hedefli reklamlar sunmak için izlemelerine izin verilmeden önce iPhone kullanıcılarından izin almaya zorlayan değişiklikler de dahil olmak üzere, çeşitli rüzgarlardan etkileneceğini söyledi.

Meta Çeşitliliği ve Kapsayıcılığı Nasıl Raporluyor?

Şirketlerde çeşitliliğin önemi konusundaki farkındalığı artırma çabamızın bir parçası olarak, yatırımcılara Meta’nın şeffaflığı ve çeşitlilik, kapsayıcılık ve sosyal sorumluluk taahhüdü hakkında bir fikir sunuyoruz. Okuyucuların bilinçli satın alma ve yatırım kararları vermelerine yardımcı olmak için Meta’nın yönetim kurulu ve iş gücünün çeşitliliğini nasıl rapor ettiğini size göstermek için yayınladığı verileri inceledik.

Aşağıda potansiyel çeşitlilik ölçümlerinin bir tablosu bulunmaktadır. Meta’nın yönetim kurulu, C-Suite, genel yönetim ve genel olarak çalışanlarının çeşitliliği hakkındaki verilerini bir ✔ ile işaretlenmiş olarak açıklayıp açıklamadığını gösterir. Ayrıca, Meta’nın bu raporları ırk, cinsiyet, yetenek, gazilik durumu ve LGBTQ + kimliğine göre çeşitliliğini ortaya çıkarmak için ayırıp ayırmadığını da gösterir.