TikTok Nedir?

TikTok Nedir?

TikTok, kullanıcıların mobil cihazlarda veya web kameralarında çekilmiş 15 saniyelik videolar oluşturmasına, izlemesine ve paylaşmasına olanak tanıyan popüler bir sosyal medya uygulamasıdır. Müzik ve ses efektlerine ayarlanmış ilginç kısa videolardan oluşan kişiselleştirilmiş beslemeleri ile uygulama onun için dikkate değer bağımlılık yaratan kalite ve yüksek düzeyde katılım.

Hem amatör hem de profesyonel içerik oluşturucular, videolarına filtreler, arka plan müziği ve çıkartmalar gibi efektler ekleyebilir ve farklı konumlarda olsalar bile içerik üzerinde işbirliği yapabilir ve bölünmüş ekranlı düet videoları oluşturabilir.

TikTok’u Anlamak

TikTok, kullanıcılar için oluşturulan ve kullanıcılar tarafından tüketilen kısa biçimli videolara adanmış bir sosyal medya uygulamasıdır. Videoların uzunluğu 15-60 saniye arasındadır.

Biçim eğlence ve komediye uygundur. Ancak, giderek daha fazla bilgi-eğlence için kullanılıyor. TikTok’ta sabit bir izleyici kitlesi kazanan sözde etkileyiciler, kendi tanıtımlarının yanı sıra tavsiyeler ve ipuçları sunuyor. Güzellik, moda, kişisel finans ve yemek pişirme, bilgilendirici videolar için popüler konulardır. Biçim, ürünleri tanıtmak ve satmak için giderek daha fazla kullanılmaktadır.

2018 yılında bugünkü haliyle lansmanı yapılan TikTok, rekor sürede sosyal medya devleri arasına katıldı. 2022’nin başında dünya çapında yaklaşık bir milyar aktif aylık kullanıcıya sahipti ve dünya çapında 1 milyardan fazla aktif kullanıcıyla (ABD’de 138 milyon) ABD’de en az 200 milyon kez indirildi.

Tüm sosyal medya şirketleri gibi, TikTok da kullanıcıları hakkında topladığı özel bilgilerin potansiyel kullanımı veya kötüye kullanılmasıyla ilgili belirsiz endişelerin kalıcı hedefi olmuştur. Aradaki fark, TikTok’un çoğunluğunun Çinlilere ait olmasıdır.

TikTok’un Lansmanı

TikTok adı, videoların kısa biçimini önermek içindir. Eylül 2016’da Çinli başlangıç ​​şirketi ByteDance tarafından piyasaya sürüldü, orada Douyin olarak biliniyor. Kullanımdaki stratosferik büyüme, 2017’nin sonlarında, Musical.ly adlı rakip bir uygulamayı satın aldığında ve 200 milyondan fazla hesap listesini TikTok’a taşıdığında başladı.

ByteDance’in, şirketteki küçük bir hissenin özel satışına dayalı olarak 2020 ortasına kadar 140 milyar dolara kadar değer kazandığı bildiriliyor. TikTok’un tek başına yaklaşık 50 milyar dolar değerinde olduğu söyleniyordu. Bu onu dünyanın en değerli startup’ı yapacaktı.

TikTok’un İşi

TikTok’ta pazarlama hâlâ olgunlaşıyor, ancak giderek artan sayıda ajans, markaların TikTok’ta tıklama alan ilginç içerik oluşturmasına yardımcı olmaya istekli. Bir ürünün üstün niteliklerini vurgulayan geleneksel reklamcılık işe yaramaz. Müziğe ayarlanmış hafif, eğlenceli kampanyalar isabetli oldu. Nihai hedef, sitede viral olmayı hedeflemek ve TikTok kullanıcıları tarafından taklitleri teşvik etmektir.

TikTok’taki başarılı pazarlama kampanyalarından bazıları:

• Chipotle restoran zinciri, TikTok kullanıcılarını tatil için giyinmeye ve resimlerini yayınlamaya teşvik eden bir Cadılar Bayramı “Boorito” kupon hediye kampanyası düzenledi. Kampanya dört milyar kez izlendi.
• elf Cosmetics, #eyeslipsface adlı çevrimiçi bir realite şovu ve yarışması oluşturmak için birkaç sosyal medya fenomeniyle bir araya geldi. Reklam kampanyası 3,8 milyardan fazla tıklama aldı.
• NBA bir hesap açtı ve bugüne kadar 12 milyondan fazla takipçiye ulaştı. Amacı, özellikle gençler arasında NBA hakkında küresel farkındalığı artırmaktır.

TikTok’un Pekin, Berlin, Jakarta, Londra, Los Angeles, Moskova, Mumbai, Sao Paulo, Seul, Şangay, Singapur ve Tokyo’da ofisleri bulunmaktadır.

Diğer TikTok Gelir Kaynakları

Diğer birçok sosyal medya sitesi gibi TikTok da uygulama içi satın alımlardan para kazanıyor. Kullanıcılar, 99 sentten 99,99 dolara kadar fiyatlandırılan jetonları satın alabilir ve bunları platformda en sevdikleri yaratıcılara bahşiş vermek için kullanabilir.

2019 endüstrisine göre, şirket dünya çapında uygulama içi satın alımlardan 80 milyon dolar hasılat elde etti. 2019’un ilk çeyreğinde, kullanıcı harcaması dünya genelinde tahmini olarak 189 milyon dolara ulaştı – geçen yılın aynı döneminde elde edilen uygulamanın %222 üzerinde. Kısmen karantinalar ve diğer kısıtlamalar arasında sosyal medya kullanımını artıran COVID19 pandemisinin de yardımıyla bu miktar 2021’de 2,3 milyar doları aştı.

TikTok yalnızca 2019’da görüntülü reklam yayınlamaya başladı. Bunun yerine markalar TikTok’ta kullanıcı hesapları açıyor ve tıpkı herhangi bir kullanıcısı gibi mini videolar oluşturup yayınlıyor. Videolarını diğer kullanıcılara tanıtmak için ödeme yapabilirler. Nihai hedef, markanızın mesajı için büyük bir izleyici kitlesi çekerek viral olmak ve kalkışları teşvik etmektir.

TikTok’un Kullanıcı Tabanı

TikTok, dünyanın en popüler sosyal medya uygulamalarından biridir ve 150’den fazla pazarda ve 75 dilde mevcuttur. Uygulama dünya çapında 2,5 milyardan fazla indirildi ve onu şimdiye kadarki en popüler uygulamalardan biri haline getirdi.

İşte uygulamanın en dikkate değer demografilerinden bazılarının dökümü:

• Kullanıcıların %69’u 13 ila 24 yaşları arasındadır.
• %60’ı kadın.
• Kullanıcıları günde ortalama 46 dakika harcıyor
• Uygulamanın indirilmelerinin dörtte biri, 200 milyondan fazla aktif kullanıcısı olan Hindistan’dan geldi.
• ABD’den yaklaşık 96 milyon indirme

TikTok ve Politika

Çoğu sosyal medya sitesi gibi, TikTok da tartışmalara karşı bağışık değildir. TikTok ve diğer birçok Çin yapımı uygulama, ülkenin egemenliğine yönelik bir tehlike olarak 2020 ortalarında Hindistan’da yasaklandı. Hareket, iki ülke arasındaki artan gerilimin ortasında geldi.

TikTok Bangladeş’te yasaklandı. Ayrıca Endonezya’da “pornografi, uygunsuz içerik ve küfür” nedeniyle kısaca yasaklandı. Yasak, şirketin sakıncalı tüm içeriği platformdan kaldıracağına ve içeriği izlemek ve sterilize etmek için yerel bir ofis kurmaya söz vermesinin ardından bir hafta sonra bozuldu.

Şubat 2019’da şirket, çocuklardan yasa dışı olarak kişisel bilgi topladığı iddialarını çözmek için ABD’de 5,7 milyon dolar ödedi. Bu, Federal Ticaret Komisyonu (FTC) tarafından bir çocuk mahremiyeti davasında şimdiye kadar alınan en büyük para cezasıdır.

TikTok ve Trump Yönetimi

Temmuz 2020’den itibaren, dönemin Cumhurbaşkanı Donald J. Trump TikTok’a açık bir saldırı başlattı ve Çin Komünist Partisi’nin kullanıcıları hakkında toplanan verileri ABD vatandaşlarını gözetlemek için kullanabileceği gerekçesiyle ABD’den yasaklamakla tehdit etti. Tehdidi ortadan kaldırmak için TikTok’un ABD çıkarlarına satılmasını talep etti.

Sosyal medya şirketlerinin özel bilgileri kullanmasına ve kötüye kullanmasına ilişkin endişeler Washington’da iki taraflı bir meseledir, bu nedenle endişe bir miktar çekiş kazandı. Ancak, Eylül 2020’ye kadar Trump sorunu çözdüğünü açıklamıştı. TikTok’un ABD operasyonları Çinli sahibi ByteDance’den ayrılacak ve bir ABD şirketi olarak kurulacaktı.

Önerilen anlaşma, TikTok Global adında yeni bir yan şirket yaratacaktı. Oracle, şirkette %12,5 hisseye sahip olacak ve ABD’deki bulut sağlayıcısı olacaktı. ABD kullanıcılarına ilişkin TikTok verileri her zaman ABD’de tutuldu, bu nedenle yalnızca bir buluttan diğerine geçiyor.

Bu arada Walmart, TikTok Global’de %7,5 hisse satın almayı geçici olarak kabul etti. TikTok’ta barındırılan canlı akışlı alışveriş etkinlikleri planlıyor. Kalan %80, ByteDance’e ait olmaya devam edecek.

Geçici anlaşma, çok sayıda mahkeme itirazıyla durduruldu ve önerilen anlaşmanın geleceği Biden Yönetimi altında belirsizliğini koruyor. 10 Şubat 2021’deki Beyaz Saray brifingi sırasında, basın sekreteri Jen Psaki, Başkan Biden’ın uygulama üzerinde yeni bir politika belirlediğini yalanladı.

Psaki, “Biden Beyaz Saray tarafından yeni bir proaktif adım olduğunu öne sürmek doğru değil” dedi. Genel olarak konuşursak, TikTok da dahil olmak üzere ABD verilerine yönelik riskleri değerlendiriyoruz ve bunları kararlı ve etkili bir şekilde ele alacağız.” Psaki, böyle bir incelemenin ne zaman sonuçlanacağına dair bir zaman çizelgesi belirlemeyi reddetti.